Analisis Pengaruh Influencer Marketing Pada Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Generasi Z di Kota Pangkal Pinang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk skincare pada Generasi Z di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sehingga diperoleh 119 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 21 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,743 menunjukkan bahwa Influencer Marketing memberikan pengaruh sebesar 74,3% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan 25,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, Influencer Marketing merupakan salah satu strategi pemasaran digital yang efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian produk skincare pada Generasi Z di Kota Pangkalpinang.