Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli sambal gami pada pawon kakang kota pagar alam

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya penerapan strategi bauran pemasaran dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini mencakup bagaimana pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap keputusan konsumen dalam membeli sambal gami di Pawon Kakang Kota Pagar Alam, serta seberapa besar kontribusinya dalam memengaruhi keputusan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dan kontribusi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 79 orang konsumen Pawon Kakang. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan nilai t hitung sebesar 15,943, yang lebih besar dari nilai t tabel. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk sambal gami. Pengaruh positif ini menunjukan bahwa semakin baik strategi bauran pemasaran yang diterapkan maka semakin besar kemungkinan konsumen memutuskan untuk membeli produk tersebut. Hal ini terjadi karena bauran pemasaran yang tepat dapat meningkatkan persepsi nilai, kemudahan akses, serta kepercayaan konsumen terhadap produk. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar Pawon Kakang terus mengembangkan strategi bauran pemasaran secara berkelanjutan guna meningkatkan daya tarik serta minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkan.