Pengaruh Kreativitas Konten dan Engagement Media Sosial Terhadap Minat Calon Mahasiswa Memilih ISB Atma Luhur

Abstract

Pengaruh Kreativitas Konten dan Engagement Media Sosial terhadap Minat Calon Mahasiswa Memilih ISB Atma Luhur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas konten dan Engagement media sosial terhadap minat calon mahasiswa memilih ISB Atma Luhur. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut akun Instagram ISB Atma Luhur yang mengetahui atau pernah melihat konten media sosial ISB Atma Luhur. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden yang diperoleh menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan software SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat calon mahasiswa memilih ISB Atma Luhur. Engagement media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat calon mahasiswa memilih ISB Atma Luhur. Selain itu, kreativitas konten dan Engagement media sosial secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat calon mahasiswa memilih ISB Atma Luhur. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa semakin kreatif konten yang disajikan dan semakin tinggi tingkat Engagement media sosial, maka semakin tinggi pula minat calon mahasiswa untuk memilih ISB Atma Luhur.