Analisis Pengaruh Pemasaran Kewirausahaan Terhadap Daya Saing Industri Kerupuk Kemplang Di Palembang (Studi Kasus Pembuat Kerupuk Kemplang di Kelurahan 23 Ilir Palembang)

Abstract

Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah: untuk menganalisis pengaruh pemasaran kewirausahaan yang terdiri dari kreativitas dan inovasi terhadap daya saing industri kerupuk kemplang di Palembang. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi yang bermanfaat sebagai masukan dan pertimbangan bagi industri kerupuk kemplang dan pihak lainnya untuk mengetahui arti pentingnya kreativitas dan inovasi yang ada dalam pemasaran kewirausahaan sehingga pada akhirnya dapat meningkatkan daya saing. Teknik pengumpulan data adalah survey dengan membagikan kuesioner yang dikembangkan dari beberapa penelitian terdahulu. Populasi adalah seluruh UMKM yang memproduksi kerupuk kemplang, berdomisili di Palembang dan telah menjalankan usahanya minimal 2 tahun. Sampel berjumlah 30 UMKM, yang berlokasi di kelurahan 23 Ilir Palembang. Analisis regresi digunakan untuk menguji pengaruh antara pemasaran kewirausahaan terhadap daya saing industri kerupuk kemplang di Palembang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara pemasaran kewirausahaan yang meliputi kreativitas dan inovasi terhadap daya saing industri kerupuk kemplang di Palembang yaitu sebesar 42,5%. Variabel kreativitas memiliki nilai rata-rata tertinggi dibandingkan dengan variabel inovasi.
Kata Kunci: Pemasaran Kewirausahaan, Kreativitas, Inovasi, Daya Saing